培育服务消费的“路线图”正式发布。国务院办公厅日前印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，并于1月29日正式对外公布。方案从激发重点领域发展活力、培育潜力领域发展动能、加强支持保障三方面提出12条具体措施，旨在优化和扩大服务供给，推动服务消费提质惠民。

方案聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务、汽车后市场服务、入境消费六大重点领域。其中提出，将制定铁路与旅游融合发展的专项支持政策，开发特色旅游专线；支持符合条件的家政企业创新服务模式，培育一批龙头企业；鼓励地方结合消化存量房地产等政策，支持旅居项目用地及相关服务设施建设。

在培育潜力领域发展动能方面，方案明确关注演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务三大方向，要求从健全激励机制、优化安全管理、培育优质品牌、建设平台载体等方面系统推进。

此外，方案还围绕健全标准体系、加强信用建设、强化财政金融支持等提出一系列保障措施。商务部研究院副研究员洪勇指出，该方案更加注重服务本身属性，强调慢旅行、内容消费、体验消费和跨界融合，意味着服务消费政策正从“补短板”转向“建生态”。

在政策引导下，机构普遍看好社会服务板块的相对收益表现。自去年三季度末以来，服务消费修复力度已明显强于实物消费，居民消费结构持续向“体验型、服务型”倾斜。商务部数据显示，2025年我国服务零售额同比增长5.5%，快于商品零售额增速1.7个百分点，文体休闲、旅游、交通出行等服务零售额均保持两位数增长，居民人均服务性消费支出占比已达46.1%。

东方证券研报指出，在政策持续支持与假期消费带动下，社会服务板块具备较好的相对收益预期。江海证券也认为，政策定位提升叠加餐饮等行业复苏，服务消费动力充足，建议关注餐饮、酒店、景区等相关上市公司。山西证券在其年度策略中进一步指出，2026年服务型消费有望成为促进消费增长的重要引擎，餐饮、免税、出入境等细分领域具备结构性机会。

从市场表现看，当前A股社会服务行业共涵盖85只个股，总市值超6000亿元。2026年以来，超八成个股实现上涨，平均涨幅约7.35%，其中陕西旅游、电科院等涨幅居前。资金方面，本月以来豆神教育、中公教育、陕西旅游等获融资净买入超1亿元。

多家机构对社会服务板块未来增长保持乐观。根据3家及以上机构一致预测，凯文教育2026年归母净利润有望实现约2倍同比增长，君亭酒店预计净利润增幅约183%，力盛体育、三峡旅游、同庆楼等6家公司净利润增速也有望落在50%至100%区间。

国泰海通证券在覆盖报告中指出，凯文教育正从传统教育向教育科技融合转型，随着AI教育布局推进，公司盈利能力有望持续改善。国盛证券认为，君亭酒店稳步推进轻资产战略，酒店REITs政策放开与湖北文旅控股的资源注入，有望助力其完善区域布局并增厚业绩。开源证券则表示，力盛体育以CTCC、FE等头部赛事为基础，持续拓展高尔夫、网球等高景气赛道，看好其凭借成熟运营经验进入加速成长期。